La fin d'une campagne ne signifie pas que son URL doit disparaître. Décidez en fonction de ce que cherche encore une personne qui suit l'ancien lien : le bilan d'un événement, une nouvelle édition, une offre équivalente ou seulement une annonce désormais sans objet.

Garder une archive quand elle informe encore

Un programme passé, des ressources présentées ou un compte rendu peuvent conserver une valeur. Marquez clairement la campagne comme terminée, affichez sa période et retirez les actions qui ne fonctionnent plus. Ajoutez un lien vers l'édition actuelle seulement si elle existe réellement et mérite d'être comparée.

Mettre à jour une URL récurrente avec méthode

Une page permanente peut accueillir chaque saison si son sujet et son rôle restent stables. Réécrivez les dates, conditions, visuels et métadonnées ; ne laissez pas subsister une ancienne promotion dans un extrait ou une image de partage. Conservez les archives importantes sur leurs propres pages si elles répondent à une intention historique distincte.

Rediriger vers une destination équivalente

Quand l'ancienne page n'a plus de contenu utile et qu'une nouvelle répond réellement au même besoin, une redirection vers elle peut être cohérente. Évitez de renvoyer toutes les anciennes offres vers l'accueil : ce saut perd le contexte du lien. Si aucune destination pertinente n'existe, une page de fin explicite ou une réponse 404 appropriée peut mieux informer qu'une redirection trompeuse.

Nettoyer les points d'entrée

Retirez les bannières, boutons et liens de navigation qui promettent une action expirée. Vérifiez les e-mails préparés, réseaux sociaux, pages de catégories et résultats de recherche interne. Le guide de campagne propose d'inventorier ces emplacements dès la préparation.

Vérifier avec un ancien lien

Ouvrez une URL partagée pendant la campagne sur téléphone. La première lecture doit dire ce qui est terminé et où trouver l'information actuelle. Mesurez aussi les visites restantes avant de supprimer une archive utile ; un faible trafic ne suffit pas à lui seul à juger la valeur documentaire.