La fin d'une campagne ne signifie pas que son URL doit disparaître. Décidez en fonction de ce que cherche encore une personne qui suit l'ancien lien : le bilan d'un événement, une nouvelle édition, une offre équivalente ou seulement une annonce désormais sans objet.
Garder une archive quand elle informe encore
Un programme passé, des ressources présentées ou un compte rendu peuvent conserver une valeur. Marquez clairement la campagne comme terminée, affichez sa période et retirez les actions qui ne fonctionnent plus. Ajoutez un lien vers l'édition actuelle seulement si elle existe réellement et mérite d'être comparée.
Mettre à jour une URL récurrente avec méthode
Une page permanente peut accueillir chaque saison si son sujet et son rôle restent stables. Réécrivez les dates, conditions, visuels et métadonnées ; ne laissez pas subsister une ancienne promotion dans un extrait ou une image de partage. Conservez les archives importantes sur leurs propres pages si elles répondent à une intention historique distincte.
Rediriger vers une destination équivalente
Quand l'ancienne page n'a plus de contenu utile et qu'une nouvelle répond réellement au même besoin, une redirection vers elle peut être cohérente. Évitez de renvoyer toutes les anciennes offres vers l'accueil : ce saut perd le contexte du lien. Si aucune destination pertinente n'existe, une page de fin explicite ou une réponse 404 appropriée peut mieux informer qu'une redirection trompeuse.
Nettoyer les points d'entrée
Retirez les bannières, boutons et liens de navigation qui promettent une action expirée. Vérifiez les e-mails préparés, réseaux sociaux, pages de catégories et résultats de recherche interne. Le guide de campagne propose d'inventorier ces emplacements dès la préparation.
Vérifier avec un ancien lien
Ouvrez une URL partagée pendant la campagne sur téléphone. La première lecture doit dire ce qui est terminé et où trouver l'information actuelle. Mesurez aussi les visites restantes avant de supprimer une archive utile ; un faible trafic ne suffit pas à lui seul à juger la valeur documentaire.
Atelier de vérification : une preuve avant la décision
Exercice proposé sur un périmètre choisi, avec des données fictives si nécessaire. Consignez le résultat observé ; ce scénario ne décrit pas un test déjà réalisé sur votre site.
- Manipulation à essayer
Sur une campagne fictive terminée, vérifiez si le besoin est devenu une archive, une information permanente ou une offre réellement remplacée.
- Trace à conserver
Gardez date de fin, décision, ancien parcours et état des inscriptions. Si une destination est retenue, comparez l’information qu’elle apporte.
- Ce que la preuve ne démontre pas
Une redirection ne doit pas laisser croire que l’ancienne offre reste disponible. La fin d’une campagne ne rend pas tous ses contenus inutiles.
Décider du sort d’une page saisonnière
Une campagne d’inscription est terminée mais sa page reçoit encore des visites. L’équipe retire le formulaire devenu inactif, conserve un compte rendu utile et dirige vers la prochaine édition seulement lorsque sa date est confirmée. Les anciens liens ne mènent pas vers une page trompeuse.
Archivez si le contenu garde une valeur distincte ; redirigez si une destination répond vraiment au même besoin. Vérifiez les liens internes et les messages après l’échéance.
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