Google Trends hilft dabei, das relative Interesse an einem bestimmten Kontext zu vergleichen. Es bietet keine absolute Anzahl potenzieller Kunden. Um einen Zeitplan zu erstellen, vergleichen Sie mehrere konsistente Perioden und bringen Sie Trends näher an die von Ihrem Unternehmen tatsächlich eingegangenen Probleme.
Vergleichen Sie den Vergleichskontext
Behalten Sie einen konsistenten Bereich, Zeitraum, Kategorie und Suchtyp bei. Schreiben Sie auf, wenn Sie einen genauen Begriff oder ein Thema vergleichen. Eine Änderung des Kontextes kann das Ergebnis ändern, ohne dass sich die kommerzielle Notwendigkeit ändern muss. Behalten Sie diese Einstellungen bei Capture oder Export bei: Ein Diagramm ohne Umkreis wird einige Wochen später schwer zu interpretieren.
Identifizieren Sie eher eine Saison als einen isolierten Gipfel
Beobachten Sie mehrere Zyklen, wenn Daten es zulassen. Suchen Sie nach einer Wiederholung, die klar genug ist, um den Inhalt vor der Notwendigkeit vorzubereiten, ohne jede Variation in ein Ereignis zu verwandeln. Google gibt an, dass Trends ein relatives Maß sind und dass geringe Mengen Vorsicht erfordern. Ein Höhepunkt reicht nicht aus, um eine dauerhafte Gelegenheit oder eine Kaufabsicht zu beweisen.
Lesen Sie einen relativen Index, ohne ihn in Volumen zu verwandeln
Google erklärt, dass Trenddaten nach Zeit und Gebiet standardisiert und dann skaliert werden. Ein hoher Index entspricht daher nicht direkt einer Anzahl von Suchanfragen. Zwei Gebiete mit vergleichbarem Wert können unterschiedliche Volumina haben. Überprüfen Sie vor dem Vergleich der Aufnahmen auch die Kategorie, den Suchtyp und die Auswahl zwischen Begriff und Thema.
| Lesen zu schnell | Was sollte aufbewahrt werden | umsichtigere Entscheidung |
|---|---|---|
| Wert ist eine Anzahl von Kunden wert | Der Index ist relativ zum gewählten Kontext | Vergleichen Sie einen Trend mit den tatsächlich empfangenen Anfragen |
| Ein Nullwert bedeutet keine Notwendigkeit | Geringe Mengen können im Werkzeug eingeschränkt sein | Komplett mit Unterstützung und Teamfragen |
| Ein Bild enthält einen neuen Artikel | Das Bild kann pünktlich oder weit vom Angebot entfernt sein | Überprüfen Sie die Relevanz und Dauer des Bedarfs |
| Zwei Aufnahmen direkt vergleichen | Einstellungen können unterschiedlich sein | den Vergleichsumfang aufrechterhalten und harmonisieren |
Die Google Trends-Dokumentation wird verwendet, um die Messung zu verstehen. Der Redaktionskalender bleibt eine Entscheidung Ihres Teams. Für eine lokale oder spezialisierte Aktivität kann ein im Tool nicht sehr sichtbares Thema Priorität eingeräumt werden, da es ein wiederkehrendes Missverständnis vor einem Service vermeidet. Erfinden Sie kein Volumen, um dieser Entscheidung mehr Gewicht zu geben.
Kreuzen Sie mit der tatsächlichen Aktivität
Vergleichen Sie den Trend zu empfangenen Anfragen, Lieferfunktionen und Support-Fragen. Ein hochgradig mediales Thema ist möglicherweise weit von Ihrem Angebot entfernt. Umgekehrt kann eine spezielle Frage einen Artikel verdienen, auch wenn sie im Werkzeug nicht sehr sichtbar ist. Wählen Sie die Inhalte für die Entscheidung, die sie treffen, und verwenden Sie dann Trends unter anderem als Kalenderhinweis.
Fiktives Beispiel: Vorbereitung einer Saisonkampagne
Ein Händler möchte die Anpassungszeiten vor einer geschäftigen Zeit erklären. Es überprüft die bisherigen interessierenden Zyklen und die Zeit, die für die Produktion benötigt wird. Der Leitfaden erscheint früh genug, um einen Auftrag vorzubereiten, und seine Informationen werden dann überprüft, wenn sich der Zeitraum nähert. Der Kalender wird mit dem operativen Team erstellt, nicht nur mit einer Suchkurve.
Erstellen Sie eine Retroplanung, die die Veröffentlichung berücksichtigt
- Identifizieren Sie, wann der Leser beginnt, seine Entscheidung vorzubereiten, nicht nur, wenn die Aktivität ihren Höhepunkt erreicht. Informationen zu den vorzulegenden Unterlagen müssen vor der Einreichung eines Antrags vorliegen.
- Fügen Sie die erforderliche Zeit hinzu, um Fakten zu sammeln, zu schreiben, Medien zu produzieren, zu übersetzen und Seiten zu überprüfen. Ein Veröffentlichungsdatum sollte diese Abhängigkeiten nicht verbergen.
- Planen Sie eine Überprüfung vor dem relevanten Zeitraum. Fristen, Koordinaten oder Modalitäten können sich auch dann ändern, wenn sich der saisonale Trend wiederholt.
- Entscheiden Sie nach dem Zeitraum, ob die Seite nützlich bleibt, aktualisiert werden muss oder das Ende eines Angebots erläutern muss. Behalten Sie eine dauerhafte URL bei, wenn der Bedarf tatsächlich zurückkommt.
In einem fiktiven Beispiel einer Sonderanfertigung kann der Kalender einen Vorbereitungsleitfaden, eine Überprüfung der Fristen und dann klare Informationen zu den Bestellungen liefern. Die Daten müssen durch die tatsächliche Aktivität bestätigt werden. Das Suchdiagramm kann anstelle des Unternehmens keine Produktionskapazität oder ein Lieferversprechen festlegen.
Notieren Sie das Thema, die Frage, die Anwendungsquelle, den Trendkontext, das Verantwortliche und das Überprüfungsdatum, um die Auswahl überprüfbar zu machen. Eine Saison-Hypothese sollte korrigiert werden. Diese Datei vervollständigt die Entwurf eines Briefes auf Kundenfragen und Nützliche Anfragen verfolgenein Ein begründeter Kalender sollte nicht mit dem Beweis verwechselt werden, dass der zukünftige Artikel beliebt sein wird.
Verwandeln Sie die Beobachtung in ein Themenblatt
Beachten Sie für jeden ausgewählten Artikel die Frage, die Öffentlichkeit, die erwartete Entscheidung, das Vorbereitungsdatum und das Revisionsdatum. Fügen Sie die Person hinzu, die die Informationen bestätigt. Es sollten keine Popularitätsfiguren erfunden werden, um das Thema zu kleiden. Kombinieren Sie diesen Kalender mit dem Long Tail Fragen von Kunden Zum richtigen Zeitpunkt Antworten zu posten, die über einen Trend hinaus nützlich bleiben.