Google Trends ayuda a comparar el interés relativo en un contexto dado; No proporciona un número absoluto de clientes potenciales. Para preparar un cronograma, compare múltiples períodos consistentes y acerque las tendencias a los problemas realmente recibidos por su empresa.
Establecer contexto de comparación
Mantenga un área, punto, categoría y tipo de búsqueda consistente. Anote si compara un término exacto o un tema. Un cambio de contexto puede cambiar el resultado sin la necesidad comercial de cambiar. Conserve estos ajustes con captura o exportación: un gráfico sin perímetro se vuelve difícil de interpretar unas semanas después.
Identificar una estación en lugar de un pico aislado
Observe varios ciclos cuando los datos lo permitan. Busque una repetición lo suficientemente clara como para preparar el contenido antes de la necesidad, sin convertir cada variación en un evento. Google especifica que las tendencias son una medida relativa y que los volúmenes bajos requieren precaución. Un pico no es suficiente para probar una oportunidad duradera o una intención de compra.
leer un índice relativo sin convertirlo en volumen
Google explica que los datos de tendencias están estandarizados por el tiempo y el territorio y luego se escalan. Por lo tanto, un índice alto no corresponde directamente a una serie de búsquedas. Dos territorios con valor comparable pueden tener diferentes volúmenes. Antes de comparar capturas, también verifique la categoría, el tipo de búsqueda y la opción entre término y tema.
| leyendo demasiado rápido | Qué se debe mantener | Decisión más prudente |
|---|---|---|
| El valor vale un número de clientes | El índice es relativo al contexto elegido | Comparar una tendencia con las solicitudes realmente recibidas |
| Un valor cero significa que no hay necesidad | Los volúmenes bajos pueden estar limitados en la herramienta | Completo con preguntas de apoyo y equipo |
| Una foto impone un nuevo artículo. | La foto puede ser puntual o lejos de la oferta. | Comprobar la relevancia y duración de la necesidad |
| Dos capturas se comparan directamente | Los ajustes pueden ser diferentes | Mantener y armonizar el alcance de la comparación |
Los Documentación de tendencias de Google se utiliza para entender la medida. El calendario editorial sigue siendo una decisión de su equipo. Para una actividad local o especializada, se puede dar prioridad a un tema que no es muy visible en la herramienta porque evita un malentendido recurrente ante un servicio. No invente un volumen para dar más peso a esta decisión.
cruzar con la actividad real
Compare la tendencia con las solicitudes recibidas, las capacidades de entrega y las preguntas de soporte. Un tema altamente mediático puede estar lejos de su oferta. Por el contrario, una pregunta especializada puede merecer un artículo incluso si no es muy visible en la herramienta. Elija los contenidos para la decisión que toman, luego use las tendencias como pista de calendario entre otros.
Ejemplo ficticio: preparación de una campaña estacional
Un comerciante quiere explicar los tiempos de personalización antes de un período ocupado. Comprueba los ciclos de interés anteriores y el tiempo necesario para la producción. La guía aparece lo suficientemente temprano como para ayudar a preparar un pedido, luego se revisa su información a medida que se acerca el período. El calendario se construye con el equipo operativo, no solo con una curva de búsqueda.
Construya una retroplanificación que tenga en cuenta la publicación
- Identifique cuándo el lector comienza a preparar su decisión, no solo cuando la actividad alcanza su punto máximo. La información sobre los documentos que se proporcionarán deben estar disponibles antes de presentar una solicitud.
- Agregue el tiempo necesario para recopilar hechos, escribir, producir medios, traducir y revisar páginas. Una fecha de publicación no debe ocultar estas dependencias.
- Planificar una revisión antes del período correspondiente. Los plazos, las coordenadas o las modalidades pueden cambiar incluso si se repite la tendencia estacional.
- Después del período, decida si la página sigue siendo útil, necesita ser actualizada o debe explicar el final de una oferta. Mantenga una URL duradera cuando la necesidad realmente regrese.
En un ejemplo ficticio de un pedido personalizado, el calendario puede proporcionar una guía de preparación, una revisión de los plazos y luego una información clara sobre los pedidos aún posible. Las fechas deben ser confirmadas por la actividad real. El gráfico de búsqueda no puede establecer una capacidad de producción o una promesa de entrega en lugar de la empresa.
Para que la elección sea verificable, tema de nota, pregunta, fuente de solicitud, contexto de tendencias, responsable y fecha de revisión. Se debe corregir una hipótesis de estacionalidad. Este archivo completa el Escrito de redacción basado en problemas de clientes y Seguimiento de solicitudes útiles. Un calendario razonado no debe confundirse con la prueba de que el futuro artículo será popular.
Convierta la observación en una hoja de tema
Para cada artículo seleccionado, nota, pregunta pública, decisión esperada, fecha de preparación y fecha de revisión. Agrega a la persona que confirmará la información. No se deben inventar figuras de popularidad para vestir al tema. Combina este calendario con el Preguntas de cola larga de los clientes Para publicar en el momento adecuado las respuestas que siguen siendo útiles más allá de una tendencia.