Google Trends aiuta a confrontare l'interesse relativo in un determinato contesto; Non fornisce un numero assoluto di potenziali clienti. Per preparare una pianificazione, confronta più periodi coerenti e avvicina le tendenze ai problemi effettivamente ricevuti dalla tua azienda.
Imposta contesto di confronto
Mantieni un'area, un periodo, una categoria e un tipo di ricerca coerenti. Annota se confronti un termine esatto o un argomento. Un cambiamento di contesto può cambiare il risultato senza la necessità commerciale di cambiare. Mantieni queste impostazioni con Capture o Export: un grafico senza perimetro diventa difficile da interpretare poche settimane dopo.
identificare una stagione piuttosto che un picco isolato
Osservare più cicli quando i dati lo consentono. Cerca una ripetizione abbastanza chiara per preparare i contenuti prima della necessità, senza trasformare ogni variazione in un evento. Google specifica che le tendenze sono una misura relativa e che i volumi bassi richiedono cautela. Un picco non è sufficiente per dimostrare un'opportunità duratura o un'intenzione di acquisto.
leggere un indice relativo senza trasformarlo in volume
Google spiega che i dati sulle tendenze sono standardizzati in base al tempo e al territorio, quindi ridimensionati. Un indice alto quindi non corrisponde direttamente a un certo numero di ricerche. Due territori con un valore comparabile possono avere volumi diversi. Prima di confrontare le acquisizioni, controlla anche la categoria, il tipo di ricerca e la scelta tra termine e argomento.
| Leggere troppo velocemente | Cosa dovrebbe essere mantenuto | Decisione più prudente |
|---|---|---|
| Il valore vale un certo numero di clienti | L'indice è relativo al contesto scelto | confrontare una tendenza con le richieste effettivamente ricevute |
| Un valore zero significa non c'è bisogno | I volumi bassi possono essere limitati nello strumento | Completo di supporto e domande di squadra |
| Una foto impone un nuovo articolo | la foto può essere puntuale o lontana dall'offerta | Verificare la pertinenza e la durata della necessità |
| Due catture si confrontano direttamente | Le impostazioni possono essere diverse | Mantenere e armonizzare la portata del confronto |
Le Documentazione di Google Trends viene utilizzato per capire la misurazione. Il calendario editoriale rimane una decisione del tuo team. Per un'attività locale o specializzata, un argomento che non è molto visibile nello strumento può avere la priorità perché evita un malinteso ricorrente prima di un servizio. Non inventare un volume per dare più peso a questa decisione.
attraversare con l'attività effettiva
Confronta la tendenza alle richieste ricevute, le capacità di consegna e le domande di supporto. Un argomento altamente mediatico potrebbe essere lontano dalla tua offerta. Al contrario, una domanda specializzata può meritare un articolo anche se non è molto visibile nello strumento. Scegli i contenuti per la decisione che prendono, quindi usa le tendenze come indizio del calendario tra gli altri.
Esempio immaginario: preparare una campagna stagionale
Un trader vuole spiegare i tempi di personalizzazione prima di un periodo di punta. Controlla i cicli di interesse precedenti e il tempo necessario per la produzione. La guida appare abbastanza presto per aiutare a preparare un ordine, quindi le sue informazioni vengono esaminate con l'avvicinarsi del periodo. Il calendario è costruito con il team operativo, non solo con una curva di ricerca.
Costruisci una Retroplanning che tenga conto della pubblicazione
- Identifica quando il lettore inizia a preparare la sua decisione, non solo quando l'attività raggiunge il suo apice. Le informazioni sui documenti da fornire devono essere disponibili prima di presentare una domanda.
- Aggiungi il tempo necessario per raccogliere fatti, scrivere, produrre media, tradurre e controllare le pagine. Una data di pubblicazione non deve nascondere queste dipendenze.
- pianificare una revisione prima del periodo in questione. Le scadenze, le coordinate o le modalità possono variare anche se la tendenza stagionale viene ripetuta.
- Dopo il periodo, decidi se la pagina rimane utile, deve essere aggiornata o dovrebbe spiegare la fine di un'offerta. Mantieni un URL durevole quando la necessità effettivamente torna.
In un esempio fittizio di un ordine personalizzato, il calendario può fornire una guida alla preparazione, una revisione delle scadenze e quindi chiarire le informazioni sugli ordini ancora possibili. Le date devono essere confermate dall'attività effettiva. Il grafico di ricerca non può impostare una capacità di produzione o una promessa di consegna anziché l'azienda.
Per rendere la scelta verificabile, oggetto di nota, domanda, origine dell'applicazione, contesto delle tendenze, data responsabile e revisione. Un'ipotesi di stagionalità dovrebbe essere corretta. Questo file completa il Brief di redazione in base ai problemi del cliente e Monitoraggio delle richieste utili. Un calendario ragionato non deve essere confuso con la prova che il futuro articolo sarà popolare.
Trasforma l'osservazione in un foglio di argomenti
Per ogni elemento selezionato, domanda di nota, pubblica, decisione prevista, data di preparazione e data di revisione. Aggiungi la persona che confermerà le informazioni. Non si dovrebbero inventare cifre di popolarità per vestire l'argomento. Combina questo calendario con il Domande sulla coda lunga dei clienti Pubblicare al momento giusto risposte che rimangono utili oltre una tendenza.