Google Trends helpt de relatieve interesse in een bepaalde context te vergelijken; Het biedt geen absoluut aantal potentiële klanten. Om een schema op te stellen, vergelijkt u meerdere consistente periodes en brengt u trends dichter bij de problemen die daadwerkelijk door uw bedrijf zijn ontvangen.
Vergelijkingscontext instellen
Houd een consistent gebied, periode, categorie en zoektype aan. Schrijf op als je een exacte term of een onderwerp vergelijkt. Een verandering in context kan het resultaat veranderen zonder dat de commerciële noodzaak om te veranderen. Houd deze instellingen bij Capture of Export: een grafiek zonder omtrek wordt een paar weken later moeilijk te interpreteren.
Identificeer een seizoen in plaats van een geïsoleerde piek
Observeer meerdere cycli wanneer gegevens het toelaten. Zoek naar een herhaling die duidelijk genoeg is om de inhoud voor de behoefte voor te bereiden, zonder van elke variatie een gebeurtenis te maken. Google specificeert dat trends een relatieve maatstaf is en dat lage volumes voorzichtigheid vereisen. Een piek is niet genoeg om een blijvende kans of een koopintentie te bewijzen.
Lees een relatieve index zonder deze in volume te veranderen
Google legt uit dat Trends-gegevens worden gestandaardiseerd op tijd en territorium en vervolgens worden geschaald. Een hoge index komt dus niet direct overeen met een aantal zoekopdrachten. Twee gebieden met een vergelijkbare waarde kunnen verschillende volumes hebben. Voordat u de opnames vergelijkt, controleert u ook de categorie, het zoektype en de keuze tussen term en onderwerp.
| Te snel lezen | Wat moet worden bewaard? | meer voorzichtige beslissing |
|---|---|---|
| waarde is een aantal klanten waard | De index is relatief ten opzichte van de gekozen context | Vergelijk een trend met de daadwerkelijk ontvangen verzoeken |
| Een nulwaarde betekent dat het niet nodig is | Lage volumes kunnen beperkt zijn in de tool | Compleet met ondersteuning en teamvragen |
| Een foto legt een nieuw artikel op | de foto kan punctueel zijn of ver van het aanbod | Controleer de relevantie en duur van de behoefte |
| Twee vangsten direct vergelijken | Instellingen kunnen verschillen | Onderhouden en harmoniseren van de reikwijdte van vergelijking |
De Google Trends-documentatie wordt gebruikt om de meting te begrijpen. De redactionele kalender blijft een beslissing van uw team. Voor een lokale of gespecialiseerde activiteit kan een onderwerp dat niet erg zichtbaar is in de tool prioriteit krijgen omdat het een terugkerend misverstand voor een dienst vermijdt. Verzin geen volume om meer gewicht te geven aan deze beslissing.
kruis met de werkelijke activiteit
Vergelijk de trend met ontvangen verzoeken, bezorgmogelijkheden en ondersteuningsvragen. Een zeer media-onderwerp is misschien ver van uw aanbod. Omgekeerd kan een gespecialiseerde vraag een artikel verdienen, zelfs als het niet erg zichtbaar is in de tool. Kies de inhoud voor de beslissing die ze nemen en gebruik vervolgens trends als een kalenderaanwijzing.
Fictief voorbeeld: het voorbereiden van een seizoenscampagne
Een handelaar wil de aanpassingstijden uitleggen voor een drukke periode. Het controleert de vorige cycli van belang en de tijd die nodig is voor de productie. De gids verschijnt vroeg genoeg om een bestelling voor te bereiden, waarna de informatie wordt beoordeeld naarmate de periode nadert. De kalender is gebouwd met het operationele team, niet alleen met een zoekcurve.
een retroplanning opbouwen die rekening houdt met de publicatie
- Identificeer wanneer de lezer zijn beslissing begint voor te bereiden, niet alleen wanneer de activiteit zijn hoogtepunt bereikt. Informatie over de te verstrekken documenten moet beschikbaar zijn voordat u een aanvraag indient.
- Voeg de tijd toe die nodig is om feiten te verzamelen, te schrijven, media te produceren, te vertalen en pagina's te controleren. Een publicatiedatum mag deze afhankelijkheden niet verbergen.
- Plan een beoordeling vóór de relevante periode. Deadlines, coördinaten of modaliteiten kunnen veranderen, zelfs als de seizoenstrend wordt herhaald.
- Bepaal na de periode of de pagina nuttig blijft, moet worden bijgewerkt of moet het einde van een aanbieding uitleggen. Houd een duurzame URL wanneer de behoefte daadwerkelijk terugkomt.
In een fictief voorbeeld van een aangepaste bestelling kan de kalender een voorbereidingsgids, een beoordeling van deadlines en vervolgens duidelijke informatie over de bestellingen bieden. De data moeten worden bevestigd door de feitelijke activiteit. De zoekgrafiek kan geen productiecapaciteit of een leveringsbelofte instellen in plaats van het bedrijf.
Om de keuze verifieerbaar te maken, noteer onderwerp, vraag, toepassingsbron, trends context, verantwoordelijk en beoordelingsdatum. Een seizoenshypothese moet worden gecorrigeerd. Dit bestand voltooit de Opstellen van een brief op basis van klantproblemen en Handige verzoeken bijhouden. Een beredeneerde kalender moet niet worden verward met bewijs dat het toekomstige artikel populair zal zijn.
Verander de observatie in een onderwerpblad
Voor elk geselecteerd item, notitievraag, openbare, verwachte beslissing, voorbereidingsdatum en herzieningsdatum. Voeg de persoon toe die de informatie zal bevestigen. Er mogen geen populariteitsfiguren worden uitgevonden om het onderwerp te kleden. Combineer deze kalender met de Lange staartvragen van klanten Om op het juiste moment antwoorden te plaatsen die nuttig blijven buiten een trend.