Google Trends помогает сравнить относительный интерес в данном контексте; Он не обеспечивает абсолютное количество потенциальных клиентов. Чтобы подготовить расписание, сравните несколько неоднозначных периодов и приблизите тенденции к проблемам, которые фактически получены вашей компанией.
Установить контекст сравнения
Сохраняйте единую область, период, категорию и тип поиска. Запишите, если вы сравните точный термин или тему. Изменение контекста может изменить результат без коммерческой необходимости. Сохраните эти настройки с помощью захвата или экспорта: график без периметра становится трудно интерпретировать через несколько недель.
Определите сезон, а не изолированный пик
Соблюдайте несколько циклов, когда позволяют данные. Ищите повторение, достаточно четкое, чтобы подготовить содержимое до необходимости, не превращая каждую вариацию в событие. Google указывает, что тенденции являются относительной мерой и что низкие объемы требуют осторожности. пика недостаточно, чтобы доказать непреходящую возможность или намерение покупок.
Прочитайте относительный индекс, не превращая его в том
Google объясняет, что данные о тенденциях стандартизируются по времени и территории, а затем масштабируются. Таким образом, высокий индекс не соответствует ряду поисковых запросов. Две территории со сравнимым значением могут иметь разные объемы. Прежде чем сравнивать захваты, также проверьте категорию, тип поиска и выбор между термином и темой.
| Чтение слишком быстро | Что следует сохранить | Более разумное решение |
|---|---|---|
| стоимость стоит ряд клиентов | Индекс относительно выбранного контекста | Сравните тенденцию с фактически полученными запросами |
| Нулевое значение означает, что нет необходимости | Низкие объемы могут быть ограничены в инструменте | В комплекте с поддержкой и командными вопросами |
| Картинка навязывает новую статью | фото может быть пунктуальным или далеким от предложения | Проверить актуальность и продолжительность потребности |
| Два захвата сравниваются напрямую | Настройки могут быть разными | Поддерживать и согласовывать масштабы сравнения |
Документация Google Trends используется для понимания измерений. Редакционный календарь остается решением вашей команды. Для местной или специализированной деятельности предмет, который не очень заметен в инструменте, может иметь приоритет, поскольку он избегает повторяющегося недоразумения перед услугой. Не изобретайте том, чтобы придать больше веса этому решению.
скрещивать с фактической активностью
Сравните тенденцию с полученными запросами, возможностями доставки и вопросами поддержки. Тема для СМИ может быть далека от вашего предложения. И наоборот, специализированный вопрос может заслужить статью, даже если она не очень заметна в инструменте. Выберите содержимое для принятого решения, а затем используйте тенденции в качестве подсказки календаря среди других.
Вымышленный пример: подготовка сезонной кампании
Трейдер хочет объяснить время настройки перед периодом занятости. Он проверяет предыдущие интересы и время, необходимое для производства. Руководство появляется достаточно рано, чтобы помочь подготовить заказ, затем его информация пересматривается по мере приближения периода. Календарь построен с операционной командой, а не только с кривой поиска.
Построить ретропланирование, которое учитывает публикацию
- Определите, когда читатель начинает готовить свое решение, а не только, когда деятельность достигает своего пика. Информация о предоставленных документах должна быть доступна до подачи заявления.
- Добавьте время, необходимое для сбора фактов, записи, создания медиа, перевода и проверки страниц. Дата публикации не должна скрывать эти зависимости.
- Запланируйте пересмотр до соответствующего периода. Сроки, координаты или модальности могут измениться, даже если повторяется сезонная тенденция.
- По истечении периода решите, остается ли эта страница полезной, необходимо обновить или должна объяснить конец предложения. Сохраняйте долговечный URL, когда потребность действительно возвращается.
В вымышленном примере индивидуального заказа календарь может предоставить руководство по подготовке, обзор сроков, а затем четкую информацию о возможные заказы. Даты должны быть подтверждены фактической деятельностью. График поиска не может устанавливать производственные мощности или обещание доставки вместо компании.
Чтобы сделать выбор поддающимся проверке, отметьте тему, вопрос, источник приложения, контекст тенденций, ответственный и дата обзора. Следует исправить гипотезу сезонности. Этот файл завершает Составление сводки по проблемам клиентов и Отслеживание полезных запросов. Не следует путать аргументированный календарь с доказательством того, что будущая статья будет популярна.
Превратите наблюдение в тематический лист
Для каждого выбранного пункта заметьте вопрос, публичный, ожидаемый решение, дату подготовки и дату редакции. Добавьте человека, который подтвердит информацию. Никаких цифр популярности не следует изобретать, чтобы одевать предмет. Объедините этот календарь с Вопросы с длинными хвостами от клиентов Публикация в нужное время ответов, которые остаются полезными за пределами тенденции.