Hakutarkoituksen linkittäminen sivulle on vastata tarpeeseen, joka laukaisi kyselyn, ja sitten keksiä looginen järjestys yleisen kaupallisen painikkeen sijaan. Henkilöllä, joka etsii määritelmää, hintaa, vertailua tai palveluntarjoajaa, ei ole samaa valmistautumistasoa. Sisällön, todisteiden ja toimintakehotuksen on kunnioitettava tätä kehitystä.
kuvaile aikomusta täydellä lauseella
Vältä liian epämääräisiä tarroja, kuten "informaatio" tai "transaktio". Kirjoita sen sijaan: "Johtaja haluaa tietää, pitäisikö hänen sivustonsa tehdä uudelleen ennen budjetin pyytämistä" tai "käsityöläinen etsii palveluntarjoajaa, joka on saatavilla alueellaan". Tämä sanamuoto paljastaa tarvittavat tiedot, vastalauseet ja hyväksyttävän sitoutumisen tason.
Valitse hallitseva sivu
Tärkeällä tarkoituksella on oltava selvästi hallitseva sivu. Useat lähes identtiset sivut kilpailevat ja vaikeuttavat lukijan valintaa. Hallitseva sivu voi olla opas, palvelusivu, vertailu, paikallinen sivu tai saavutus. Muun sisällön on lisättävä lisäkulma ja luotava siihen kuvaava linkki. Google neuvoo merkittävää, kattavaa ja ensikäden sisältöä, joka auttaa yleisöä sen sijaan, että se tekisi keinotekoisesti enemmän kyselyitä. developers.google.com
rakentaa käytävä vastauksen ja toiminnan välille
- Löytö: ehdottaa määritelmää, tarkistuslistaa tai siihen liittyvää opasta.
- Arviointi: Anna kriteerit, rajat, esimerkit ja vertailumenetelmä.
- Päätös: Määritä laajuus, toimitukset, määräajat ja kuinka aloittaa.
- Jälkimyynti: Keskity apuun, seurantaan tai asianmukaiseen ylläpitoon.
Toimintakehotuksessa tulee nimetä välitön hyöty: "Tarkista tämä laajuus", "Prese The Project" tai "Compare Options" on tarkempi kuin "Opi lisää".
Tarkista ensimmäinen näyttö
Mobiilissa otsikon, esittelyn ja ensimmäisen polun pitäisi nopeasti vahvistaa, että sivu vastaa hakua. Lomaketta ei tarvitse näyttää välittömästi. Toisaalta pitkiä esittelyjä, näkymättömiä todisteita ja painikkeita, joiden sanamuoto ei kerro, mitä seuraavaksi tapahtuu, on vältettävä.
mittaa ketjua eikä yhtään korkoa
Seuraa hakukonsolin näyttökertoja ja napsautuksia kyselyllä, sitten todisteiden arvosteluja, palvelukohtia ja tuloksia analytiikkatyökalussa. Sivulla voi olla alhainen suora muuntoprosentti, mutta sillä on ratkaiseva rooli pidemmällä matkalla. Dokumentoi avustetut polut ja myöhemmät palautukset, kun päätös vie aikaa.
Vältä väärää räätälöintiä
Älä luo sivua jokaiselle leksikaaliselle muunnelmalle. Ryhmämuotoilut, jotka todella vastaavat samaa tarvetta ja erottavat vain tapaukset, joissa yleisö, palvelu, paikka tai päätös muuttuu. Tämä kurinalaisuus vahvistaa toimituksen laatua ja vähentää ylläpitoa.
Seuraava askel
Ota kaksikymmentä kyselyä, jotka tuottavat eniten vaikutelmia. Anna kullekin muotoiltu tarkoitus, hallitseva sivu ja mukautettu toiminto. Yhteensopimattomat viivat paljastavat luotavan sisällön; Liian monelle sivulle levinneet aikomukset osoittavat, että konsolidointi on laadittava.