Связывание поискового намерения на страницу состоит в том, чтобы удовлетворить потребность, вызвавшую запрос, а затем придумать логическую последовательность, а не обычную коммерческую кнопку. Человек, который ищет определение, цену, сравнение или поставщика, не имеет такого же уровня подготовки. Содержание, доказательства и призыв к действию должны уважать эту прогрессию.

Опишите намерение полным предложением

Избегайте слишком расплывчатых ярлыков, таких как «информационные» или «транзакционные». Напишите вместо этого: «Лидер хочет знать, следует ли переделать ее сайт, прежде чем просить бюджет» или «Ремесленник ищет поставщика услуг, доступного в его районе». Эта формулировка раскрывает необходимую информацию, возражения и приемлемый уровень приверженности.

Выберите доминирующую страницу

Важное намерение должно иметь четко доминирующую страницу. Несколько почти идентичных страниц соревнуются и усложняют выбор читателя. Доминирующей страницей может быть руководство, страница обслуживания, сравнение, локальная страница или достижение. Другое содержимое должно добавить дополнительный угол и создать описательную ссылку на него. Google рекомендует существенный, всеобъемлющий и из первых рук, чтобы помочь аудитории, а не искусственно занимать больше запросов. developers.google.com

построить проход между ответом и действием

  • Открытие: Предложите определение, контрольный список или соответствующее руководство.
  • Оценка: Приведите критерии, пределы, примеры и метод сравнения.
  • Решение: Укажите объем, результаты, сроки и как начать.
  • Послепродажное обслуживание: Сосредоточьтесь на помощи, последующем наблюдении или соответствующем обслуживании.

Призыв к действию должен назвать немедленную выгоду: «Проверить этот объем», «представить проект» или «сравнить параметры» точнее, чем «узнать больше».

Проверьте первый экран

На мобильном телефоне заголовок, введение и первый путь должны быстро подтвердить, что страница соответствует поиску. Не обязательно сразу отображать форму. С другой стороны, следует избегать длинных вступлений, невидимых доказательств и пуговиц, формулировок которых не говорят, что произойдет дальше.

измерять цепочку и ни одной ставки

Следите за показами и кликами по запросу в Search Console, а затем в обзорах доказательств, служебных отрывках и конверсиях в инструменте аналитики. Страница может иметь низкий коэффициент прямой конверсии, но играть решающую роль в более длительном путешествии. Вспомогательные пути документирования и позже возвращаются, когда решение занимает время.

Избегайте ложной настройки

Не создавайте страницу для каждой лексической вариации. Групповые формулировки, которые на самом деле соответствуют одной и той же потребности, и только дифференцируют случаи, когда общественность, служба, место или решение меняются. Эта дисциплина укрепляет редакционное качество и сокращает содержание.

Следующий шаг

Возьмите двадцать запросов, которые генерируют наибольшее количество показов. Назначьте каждому сформулированное намерение, доминирующую страницу и адаптированное действие. Непревзойденные строки раскрывают содержимое, которое нужно создать; Намерения, распространившиеся на слишком много страниц, указывают на подготовку консолидации.