يجب أن يعلن العنوان بأمانة عن الإجابة المقترحة. لاختبار إعادة الصياغة ، احتفظ بحالة أولية وقارن البيانات المتسقة ، مع ملاحظة العوامل التي يمكن أن تتغير بالتوازي. لا يثبت التغيير في معدل النقر وحده تأثير العنوان.
صياغة فرضية محددة
اختر صفحة يخفي عنوانها ميزة حالية حقًا: قائمة التحقق أو المقارنة أو الإجراء. اكتب الفرضية قبل التغيير. "جعل الجمهور المستهدف صريحًا يمكن أن يساعد في تحديد الصفحة الصحيحة" أكثر قابلية للاختبار من الرغبة العامة في جعل العنوان جذابًا. تحقق من أن المحتوى يفي بالوعد وأن العنوان الفرعي الرئيسي يظل ثابتًا.
الحفاظ على حالة أولية
عنوان الأرشيف والتاريخ والاستعلامات الرئيسية والجهاز والبلد المستخدمة للمقارنة. لاحظ التغييرات الأخرى: الحملة ، إعادة التصميم ، الموسم ، توفر العرض. عندما تكون حركة المرور منخفضة ، قد يكون من الصعب تفسير الاختلافات. من الأفضل أن نستنتج أن العينة غير كافية بدلاً من تقديم بضع نقرات كدليل على النجاح الدائم.
ورقة اختبار قبل تغيير العنوان
يبدأ الاختبار بالمشكلة الملحوظة. هل العنوان غامض للغاية ، ومنحرف مع الصفحة أم يصعب تمييزه عن رد آخر من الموقع؟ يمكن أن يكون التغيير مفيدًا حتى بدون التحسين الفوري المشفر إذا أصبح الوعد أكثر دقة. من ناحية أخرى ، يتطلب الإعلان عن تأثير سببي على النقرات مراعاة العوامل الأخرى التي تتغير في نفس الوقت.
| حقل | المحتوى المتوقع | فائدة التحليل |
|---|---|---|
| الصفحة والمحيط | عنوان URL والبلد والجهاز ونوع البحث | قارن المواقف القريبة بدرجة كافية |
| فرضية | والتي يجب أن تصبح أكثر قابلية للفهم | تجنب العدسة بدون عدسة |
| الإصدار الأولي والجديد | النصوص الدقيقة وتاريخ التغيير | تكون قادرة على العودة ومراجعة الاختبار |
| محتويات الصفحة | الوعد حافظ بالفعل | لا تزيد النقرات على حساب خيبة الأمل |
| الأحداث الجانبية | الموسم والحملات والتغييرات الأخرى | احتفظ بتفسيرات بديلة |
يمكن لجوجل بناء رابط العنوان من عدة عناصر. وبالتالي ، فإن العلامة التي تقوم بتغييرها ليست دائمًا النص الذي يلاحظه كل مستخدم للإنترنت. تحقق مما يتم عرضه بالفعل في شروط البيان. لا تفسر الالتقاط المعزول كقاعدة دائمة وتحافظ على الفرق بين التفضيل المعلن والعرض التقديمي.
فهم العنوان المعروض بالفعل
توضح Google أنه يمكن إنتاج رابط العنوان من عدة عناصر من الصفحة. تشير علامة العنوان إلى تفضيل ، دون فرض التسمية المعروضة دائمًا. لذا تحقق من النتيجة المرصودة واختلافاتها. اختر نصًا وصفيًا ومميزًا وموجزًا. لا تؤدي إضافة صيغ التفضيل أو التاريخ إلى تعويض إجابة لا تتطابق مع البحث.
مثال وهمي: دليل اقتباس
يصبح العنوان العام "نصيحتنا على الويب" "اقتباس ويب: نقاط يجب التحقق منها قبل المقارنة". تحتوي الصفحة في الواقع على هذه النقاط وحدودها. يلاحظ الفريق التغيير ، ثم يقارن فترة مناسبة دون تعديل المحتوى الرئيسي في نفس الوقت. كما يفحص أهمية الطلبات المستلمة ، لتجنب تحسين النقرة التي تخيب القارئ على الفور.
مثال على إعادة الصياغة وحكم القرار
دعنا نأخذ صفحة خيالية لا يكشف عنوانها "Conseils for your Project" أنها تحتوي على قائمة مرجعية للاقتباس. يمكن لإصدار وصفي أكثر أن يعلن "اقتباس موقع الويب: نقاط للتحقق". لا يعد هذا العنوان بأرخص سعر ولا اقتصاد محسوب. إنه ببساطة يسمح للقارئ بالتعرف على الرد الذي يتوافق مع قراره.
- تأكد أولاً من أن النقاط المعلنة موجودة ومفهومة وملموسة بما يكفي لخدمة القارئ. العنوان الأفضل لا يعوض عن إجابة غير كاملة.
- قم بتغيير الإصدار المحدد ولاحظ التاريخ. تجنب تعديل الهيكل والعرض والمحتوى في نفس الوقت إذا كنت ترغب في تفسير هذه الفرضية الفردية.
- قارن محيطًا ثابتًا خلال المدة المناسبة لمستوى البيانات. لا توجد مدة عالمية تجعل العينة حاسمة تلقائيًا.
- افحص الطلبات والسلوك المفيد ، بالإضافة إلى النقرة. إذا كانت البيانات نادرة جدًا أو متناقضة ، فاحتفظ بنتيجة غير مؤكدة بدلاً من ابتكار نصر.
تظل المقارنة المتتالية بدون جهاز خاضع للرقابة قائمة على الملاحظة. يمكن أن تتأثر النتائج بالموقع أو الاستفسارات أو الموسم أو عرض المحرك. بالنسبة لموقع صغير ، يمكن أن يفضل القرار التحريري العنوان الأكثر إخلاصًا ووضوحًا ، مع الاستمرار في الملاحظة. ال تتبع البحث بدون نقرة و تشخيص الصفحات المنافسة قدم السياق اللازم قبل ضرب التغييرات.
تقرر بحذر
احتفظ أو اضبط أو ألغى إعادة الصياغة بناءً على ملاحظات الجمهور وفهمه. لا تنشر صفحتين متطابقتين لإنشاء اختبار مصطنع. تظل المقارنات المتتالية قائمة على الملاحظة عندما لا يتم التحكم في الظروف. قم بتوصيل العمل الخاص بك تحسين نسبة النقر إلى الظهور دون وعد خادع وتوثيق النتائج غير المؤكدة بنفس الاهتمام بالنتائج المواتية.