Le taux de rebond mesure le pourcentage d'utilisateurs qui quittent un site après avoir vu une seule page, sans effectuer d'action supplémentaire. Avec Google Analytics 4 (GA4), cette notion évolue : le taux de rebond est désormais inversé par rapport à Universal Analytics. Dans GA4, il indique la proportion de sessions qui n'ont pas généré d'engagement (pas de clic, pas de scroll, pas d'interaction). Un taux élevé peut signaler un manque d'intérêt ou un problème d'ergonomie. GA4 recommande d'analyser aussi le taux d'engagement pour mieux comprendre le comportement des visiteurs (source Google Documentation : https : //support. google. com/analytics/answer/12915347 ? hl=fr).