Le scroll tracking, ou suivi de défilement, est une méthode d'analyse qui mesure jusqu'où les visiteurs font défiler une page web. Concrètement, cela permet d'identifier quelles parties du contenu captent réellement l'attention et lesquelles sont ignorées. Par exemple, si la majorité des internautes ne dépassent pas 50% de la page, il est possible que des informations importantes placées plus bas ne soient jamais vues. Cette donnée est précieuse pour optimiser la structure des pages, améliorer l'engagement, et augmenter les taux de conversion. Selon une étude Hotjar (2024), le scroll tracking est utilisé par 63% des professionnels du marketing comme indicateur principal d'engagement utilisateur. Cela aide à placer les appels à l'action (CTA) aux endroits stratégiques, s'assurer que l'information essentielle reste visible, et ajuster la longueur des contenus selon les attentes réelles des utilisateurs. Intégrer le scroll tracking dans une stratégie digitale, c'est donc s'offrir une vision concrète du parcours visiteur, pour mieux aligner les contenus avec les comportements observés. #WebAnalytics #MarketingDigital #UXDesign #Conversion