La web analytics moderne en 2025, c'est l'ensemble des outils et méthodes qui permettent de suivre, analyser et comprendre le comportement des visiteurs sur un site internet, tout en respectant les règles européennes RGPD et les restrictions sur les cookies. On utilise aujourd'hui des solutions comme Google Analytics 4, Matomo Cloud ou Plausible Analytics, qui offrent un suivi plus respectueux de la vie privée et s'appuient sur l'intelligence artificielle pour mieux comprendre les parcours utilisateurs. Pour mesurer la performance d'un site en 2025, il faut examiner plusieurs indicateurs fiables : le trafic (nombre de visites, de visiteurs uniques), l'engagement (temps passé sur le site, taux de clics, pages vues par session), les conversions (remplissage d'un formulaire, achats, abonnements), et la vitesse de chargement des pages. Les outils de web analytics modernes permettent aussi de visualiser les interactions sur mobile, de suivre la provenance du trafic (réseaux sociaux, moteurs de recherche. . . ) et d'automatiser des rapports détaillés pour améliorer constamment le site.