La mesure d'impact écologique du tracking web correspond à l'évaluation de l'empreinte environnementale générée par les outils de suivi sur les sites internet, comme les cookies et les pixels de traçage. En 2026, selon des études de l'Ademe et du GreenIT, ces technologies augmentent le poids des pages, sollicitent davantage les serveurs et les réseaux, et accroissent la consommation d'électricité, ce qui émet plus de CO2. Pour réduire cet impact, il est recommandé de limiter le nombre de trackers, de privilégier des solutions analytiques moins énergivores (comme l'auto-hébergement ou Matomo), d'optimiser le code pour alléger les demandes, et de n'utiliser le tracking que lorsque c'est réellement nécessaire. Ces actions sont validées par l'Alliance Green IT et le référentiel EcoIndex.