Les memes marketing sont des images, vidéos ou textes humoristiques partagés en ligne, adaptés pour promouvoir une marque ou un message publicitaire. En 2025, leur usage permet aux entreprises de créer de la proximité avec leur audience, en reprenant des codes culturels populaires facilement identifiables. Pour les utiliser avec intelligence de marque, il faut respecter l'identité visuelle et les valeurs de l'entreprise, rester cohérent avec l'actualité, adapter le contenu aux réseaux sociaux visés et tester l'impact auprès de la communauté avant diffusion large (source : HubSpot, État du Marketing 2025).