Qu'est-ce que les données structurées et comment les implémenter en JSON-LD ?

Qu'est-ce que les données structurées ?

Les données structurées sont un moyen d'organiser l'information sur les sites web de manière à ce qu'elle soit plus facilement interprétable par les moteurs de recherche. Dans un monde où la quantité d'informations disponibles en ligne ne cesse d'augmenter, il devient essentiel pour les entreprises et les créateurs de contenu de s'assurer que leur site soit optimisé pour les utilisateurs, mais aussi pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Ces données, qui prennent souvent la forme de balisage spécifique, permettent d'ajouter des contextes supplémentaires aux contenus en ligne, tels que les articles, les produits, les recettes ou même les événements. En utilisant des données structurées, un site web peut communiquer des informations spécifiques sur ses contenus de façon standardisée, ce qui aide les moteurs de recherche à mieux les comprendre et les afficher dans leurs résultats.

Pourquoi utiliser des données structurées ?

Le principal avantage des données structurées réside dans leur capacité à améliorer la visibilité d'un site web. Lorsqu'un site utilise le balisage approprié, il a de meilleures chances d'apparaître sous une forme enrichie dans les résultats de recherche. Cela peut inclure des éléments visuels tels que des étoiles de notation, des prix, ou même des images, qui attirent l'attention des utilisateurs et augmentent le taux de clics.

En outre, les données structurées permettent également de favoriser l'apparition dans des résultats de recherche spécifiques, comme les extraits enrichis et les réponses directes. Ces éléments constituent des atouts majeurs pour générer du trafic qualifié vers un site et améliorer l'expérience utilisateur.

Les formats de données structurées

Les données structurées peuvent être implémentées dans différents formats, chacun ayant ses propres spécificités. Parmi les formats les plus courants, on trouve :

Microdata

Microdata est une fonctionnalité HTML qui permet d'incorporer des données structurées directement dans le contenu d'une page. Ce format nécessite des balises spécifiques autour des parties du contenu que l'on souhaite structurer.

RDFa

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) est une extension de HTML qui permet d'ajouter des attributs aux balises existantes pour décrire les données. Ce format est souvent utilisé pour des applications plus complexes.

JSON-LD

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est actuellement l'un des formats les plus prisés pour les données structurées. Son principal avantage réside dans sa facilité d'utilisation et sa séparation claire entre les données et le contenu HTML, ce qui le rend moins intrusif.

L'implémentation des données structurées en JSON-LD

L'implémentation de données structurées en JSON-LD est relativement simple, et cela commence par la création d'un script. Ce script est généralement ajouté dans la section de la page HTML ou juste avant la balise . Voici les étapes principales pour intégrer JSON-LD :

Étape 1 : Déterminer le type de contenu

Avant de commencer à rédiger le code JSON-LD, il est essentiel d'identifier le type de contenu que l'on souhaite structurer. Cela peut être un article de blog, un produit, un événement, ou encore une recette. Le site Schema.org est une excellente ressource pour explorer les différents types de données structurées disponibles.

Étape 2 : Écrire le script JSON-LD

Un script JSON-LD se compose de plusieurs paires clé/valeur qui décrivent les attributs du contenu. Voici un exemple de balisage pour un article de blog :

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Titre de l'article",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Nom de l'auteur"
  },
  "datePublished": "2023-01-01",
  "image": "URL_de_l_image",
  "articleBody": "Texte complet de l'article."
}

Étape 3 : Ajouter le script à la page HTML

Une fois le script créé, il suffit de l'intégrer à la page HTML. Cela passe par l'insertion du code JSON-LD dans une balise