Le marketing de niche consiste à cibler un groupe très spécifique de personnes ayant des besoins ou intérêts particuliers. En 2025, les micro-communautés dominent parce qu'elles offrent des taux d'engagement bien plus élevés : selon une étude de Sprout Social publiée en mars 2025, 68% des marques constatent de meilleurs retours en s'adressant à des groupes ciblés plutôt qu'à un large public. Les micro-communautés, présentes sur Discord, Telegram ou Reddit par exemple, permettent aux marques d'échanger directement avec leurs membres, de proposer des offres personnalisées et de créer un sentiment d'appartenance immédiat, ce qui augmente la fidélité et le bouche-à-oreille.