Le marketing de l'attention, c'est l'art de capter et retenir l'intérêt des internautes dans un univers ultra-connecté où chaque seconde compte. Aujourd'hui, les marques ne se contentent plus de diffuser un message : elles cherchent à s'assurer que celui-ci est vraiment vu et retenu par leur audience ciblée. Pour mesurer la véritable visibilité publicitaire, il ne suffit plus de compter le nombre d'affichages. Les critères de référence sont désormais le **"temps passé visible"** et le **"viewability rate"** (taux de visibilité). Selon l'Interactive Advertising Bureau (IAB), une publicité est considérée comme "vue" si au moins 50% de ses pixels sont affichés pendant au moins 1 seconde pour les images, et 2 secondes pour les vidéos. Mais en 2025, de nouveaux indicateurs prennent de l'ampleur : le taux d'engagement, le scroll depth (profondeur de défilement), et l'analyse des interactions réelles permettent de juger la présence attentive, pas juste la présence passive. L'enjeu est de taille : investir dans des formats créatifs et pertinents qui génèrent une vraie connexion avec l'audience. #MarketingDigital #PublicitéEnLigne #AttentionEconomy #WebAgency