Le contenu généré par IA désigne des textes, images, vidéos ou sons créés automatiquement par des logiciels d'intelligence artificielle, sans intervention humaine directe. En 2025, les marques utilisent ce type de contenu sur les réseaux sociaux pour publier rapidement des posts, répondre aux commentaires, personnaliser des messages ou créer des visuels adaptés à leur audience. Grâce à l'IA, elles gagnent du temps, maintiennent une présence régulière et s'adaptent aux tendances avec des contenus souvent optimisés pour l'engagement, selon des exemples publics comme Sephora, L'Oréal ou Nike, qui automatisent partiellement leurs publications sociales.