Le brand advocacy, c'est lorsqu'une entreprise transforme ses collaborateurs en véritables ambassadeurs de sa marque. Concrètement, il s'agit d'encourager les employés à partager spontanément des contenus, des valeurs et des succès de l'entreprise sur leurs propres réseaux. En 2025, selon des études récentes (Edelman Trust Barometer), 70 % des internautes font plus confiance aux recommandations de salariés qu'aux messages publicitaires classiques. Pour activer ce levier d'influence, il faut d'abord impliquer les équipes dans la vision et la culture d'entreprise. Cela passe par des formations pratiques sur la communication digitale, un accès facilité aux contenus à relayer (newsletters, posts préparés, ressources visuelles), ainsi qu'une reconnaissance régulière des initiatives de partage. L'utilisation de plateformes d'employee advocacy, comme Sociabble ou Seismic, permet aussi de faciliter l'engagement, tout en mesurant l'impact concret des actions menées. Transformer les collaborateurs en ambassadeurs n'est pas qu'un atout RH : c'est devenu, en 2025, une stratégie business clé pour renforcer la notoriété et la crédibilité de la marque, tout en développant le sentiment d'appartenance en interne. #BrandAdvocacy #EmployeeAdvocacy #MarqueEmployeur #DigitalBusiness