La publicité programmatique, c'est une technologie qui permet d'acheter et d'afficher automatiquement des publicités en ligne, sans intervention humaine directe. Grâce à des plateformes spécialisées, comme les DSP (Demand Side Platform), les annonceurs choisissent en temps réel où leurs pubs vont apparaître. ⚡ Le ciblage en temps réel, ou " real-time bidding " (RTB), s'effectue en quelques millisecondes : quand un internaute visite un site, des informations anonymisées sur son profil (âge, intérêts, localisation, appareil utilisé, etc. ) sont envoyées à des milliers d'annonceurs. Ils enchérissent alors pour diffuser leur annonce à cet internaute précis. La meilleure offre gagne, et la pub s'affiche instantanément. 📱 Ce système optimise le budget publicitaire, car il touche des individus réellement intéressés par le produit ou service mis en avant. En 2026, la programmatique représente plus de 80 % des investissements pub digitaux selon le rapport annuel de l'IAB Europe. #PublicitéDigitale #FrancaiseDuNumérique