La publicité native est un format de publicité qui s'intègre naturellement dans le contenu d'un site ou d'une application, en reprenant son apparence, son ton et sa forme. En 2025, selon eMarketer, ce type de publicité représente plus de 60 % des investissements publicitaires display dans le monde. Les annonceurs l'utilisent de plus en plus parce qu'elle capte mieux l'attention des internautes, souvent lassés des bannières classiques, et qu'elle obtient des taux d'engagement nettement supérieurs. De grandes plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok ou des médias en ligne misent désormais sur ces formats pour proposer des contenus publicitaires moins intrusifs et mieux adaptés aux attentes des utilisateurs.